Pfister ist eines der bekanntesten Möbelhäuser der Schweiz. Mit der Dachmarkenkampagne «I de Schwiiz dihei» bricht das Unternehmen mit der herkömmlichen Kategoriekommunikation und hebt die Marke auf eine kulturell relevante Ebene.
Herzstück sind zwei TV-Spots, die das Gefühl des Heimkommens emotional inszenieren. Flankiert wird der Auftritt durch Plakate, Megaposter sowie umfassende digitale und POS-Massnahmen.
Herzstück sind zwei TV-Spots, die das Gefühl des Heimkommens emotional inszenieren. Flankiert wird der Auftritt durch Plakate, Megaposter sowie umfassende digitale und POS-Massnahmen.
Im Auftrag der Hamburger Agentur Vasataschröder durfte ich die Kreation dieser Kampagne als Freelance Copywriter unterstützen.
Die Filme inszenieren das Ankommen zuhause als emotionalen Höhepunkt des Tages. Über das Voice-over hören wir die inneren Monologe von Menschen auf ihrem Heimweg, bis zu dem Moment, in dem sie ihre Haustür öffnen und in ihre private Welt eintauchen.
Die visuelle Klammer der Kampagnensujets verbindet Schweizer Lebensgefühl mit individuellem Wohnraum. Durch die gestalterische Trennung des Claims wird das Layout zur Brücke: links die Schweiz, rechts das Zuhause. Zwei Motive, eine gemeinsame Geschichte.
Verantwortlich bei Möbel Pfister: Oliver Schattmaier (Chief Commercial Officer), Corinne Leuthard (Head of Brand Communication). Verantwortlich bei Vasataschröder: Dennis Werner (Creative Director), Dennis Hofmeister (Senior Art Director), Dieter Boller (Freelance Copywriter), Carolin Flachsmann (Client Service Director), Svenja Heyken (Senior Account Management), Vivien Findeisen (Account Management). Produktion: Markenfilm Schweiz, Marko Roth (Regie), Uli Scheper (Producer).
